Новое IPO: DoubleVerify Holdings. Оценка и стратегия развития

Вдохновляясь примерами Apple, Google, Facebook и других известных компаний, все чаще инвесторы принимают решение попробовать зарабатывать на IPO. Правильный выбор компании позволит преумножить сбережения в разы. Важно оценить не только финансовые показатели и бизнес-стратегию, но и время выхода на биржу. В каждой нише имеются свои периоды повышения и понижения спроса, что нельзя оставлять без внимания.

В апреле 2021 года на рынок вышла компания DoubleVerify Holdings и сразу заинтересовала многих инвесторов благодаря работе в перспективном сегменте и хорошим финансовым показателям. Представленный обзор поможет принять решение об инвестировании тем, кто еще не определился, акции какой компании приобрести.

Новое IPO DoubleVerify Holdings: обзор, аналитика, показатели фото 1

Основные сведения

DoubleVerify Holdings – это крупная холдинговая компания. Основное руководство размещено в Нью-Йорке. Имеется еще несколько филиалов в разных странах мира. Основная сфера деятельности – компьютерное программирование и обработка данных в сфере медиа. DoubleVerify Holdings имеется несколько дочерних компаний, через которые поставляется программное обеспечение клиентам, позволяющее оценивать эффективность цифрового маркетинга.

Компания была основана в 2017 году и быстро заняла устойчивую позицию на рынке. Сейчас насчитывается 647 сотрудников, которые обеспечивают бесперебойную работу организации и привлекают новых клиентов. Свои услуги DoubleVerify Holdings предоставляет по всему миру.

Новое IPO DoubleVerify Holdings: обзор, аналитика, показатели фото 2

Оценка рынка

На сегодняшний день DoubleVerify Holdings – ведущая платформа, работающая в сфере цифрового маркетинга. Основная задача руководства – содействовать повышению качества цифровой рекламы прозрачными методами. Все действия направляются на снижение стоимости рекламы и повышение ее эффективности.

Рынок цифрового медиа – перспективная сфера развития. Существует несколько факторов, которые могут повлиять на решение о сотрудничестве с DoubleVerify Holdings.

Новое IPO DoubleVerify Holdings: обзор, аналитика, показатели фото 3

Повышение популярности цифровой рекламы

Информационные технологии стремительно развиваются. Смартфоны, планшеты и ноутбуки есть уже практически в каждом доме. Новые тенденции затрагивают и рекламную сферу. В 2020 году на всю рекламную индустрию было потрачено около 550 миллиардов долларов. Из общего объема 170 миллиардов долларов пошло именно на цифровую рекламу. Это практически третья часть.

Специалисты DoubleVerify утверждают, что интерес к цифровому медиа будет увеличиваться с каждым годом. Поэтому покупка акций компании может принести инвестору существенную прибыль. По предварительным оценкам уже к концу 2023 года затраты на цифровую рекламу вырастут до 225 миллиардов долларов.

Новое IPO DoubleVerify Holdings: обзор, аналитика, показатели фото 4

Повышение интереса к алгоритмической рекламе

Рекламодатели не желают тратить личное время на настройку рекламных кампаний. Поэтому повышается интерес к программному обеспечению, позволяющему автоматизировать практически все процессы. Компьютерные алгоритмы позволяют не только правильно настроить рекламную кампанию, но и повысить ее эффективность в несколько раз. Только программное обеспечение может запоминать большое количество данных для правильной организации кампании. Человеку это не под силу.

Ожидается, что интерес к алгоритмической рекламе будет также увеличиваться с каждым годом. Ведь переплатив за программное обеспечение на начальном этапе, владелец бизнеса получает много возможностей для стремительного развития. Затраты окупаются очень быстро.

Новое IPO DoubleVerify Holdings: обзор, аналитика, показатели фото 5

Появление новых цифровых каналов

С появлением социальных сетей наблюдался стремительный рост популярности цифровой рекламы. Но информационные технологии не стоят на месте. Появляются новые перспективные каналы, которые могут принести инвесторам неплохой доход.

Реклама через видео или фотоконтент – перспективная ниша. Это понимают многие рекламодатели и не жалеют средств на свое развитие. В 2020 году на цифровую рекламу в социальных сетях было потрачено свыше 80 миллиардов долларов. По оценкам специалистов к 2023 году этот показатель будет увеличен в полтора раза. Кроме того, могут появиться новые каналы цифровой рекламы, о которых еще не знают пользователи.

Новое IPO DoubleVerify Holdings: обзор, аналитика, показатели фото 6

Забота о своей репутации

На начальном этапе развития цифровой рекламы компании мало задумывались о ее качестве. В этом и не было необходимости. Любой контент в интернете, направленный на привлечение клиентов, делал свое дело в условиях небольшой конкуренции. Сейчас такое уже не проходит. Если компания заботится о своем имени, она задумывается о том, где и какую рекламу размещать. Всего один некачественный баннер может свести нулю проделанную ранее работу.

Все чаще рекламодатели уделяют внимание безопасности своего бренда. Эффективную настройку рекламных кампаний помогает обеспечивать специальное программное обеспечение.

Новое IPO DoubleVerify Holdings: обзор, аналитика, показатели фото 7

Боязнь мошенничества

В любой нише, которая стремительно развивается, находятся умельцы, стремящиеся заработать недобросовестным способом. Не обошла эта участь и сферу цифровой рекламы. Многим компаниям пришлось потратить немало денег из-за того, что их реклама просто не просматривалась. Заложенный бюджет уходил в карман мошенникам.

Ложные чат-боты и поддельные клики – наиболее популярные методы мошенничества в сети, каждый день появляются новые схемы. На конец 2020 года было выявлено более 5000 приложений, направленных на воровство. Чтобы избежать необоснованных затрат, рекламодатели принимают решения полагаться  на надежные программные обеспечения, с помощью которых можно контролировать эффективность кампаний. Благодаря этому удается платить только за реальные клики и не сталкиваться с мошенничеством.

Новое IPO DoubleVerify Holdings: обзор, аналитика, показатели фото 8

Бизнес-модель DoubleVerify Holdings

Зачем инвестировать в сферу цифрового медиа уже многим понятно. Но почему стоит участвовать именно в IPO DoubleVerify Holdings? Компания имеет масштабируемую и прибыльную бизнес-модель. Платформа дает возможность беспрепятственно предоставлять услуги клиентам по всему миру. 

Бизнес-модель включает следующие решения.

  1. Аутентичная реклама. Программное обеспечение позволяет оценить качество рекламных кампаний, безопасность бренда, географию показа, соответствие целевой аудитории и т. д.
  2. Борьба с мошенничеством. Программа отслеживает ботов, выявляет незаконную накрутку. Ежедневно появляются новые схемы мошенничества. Поэтому сотрудники DoubleVerify Holdings проводят огромную работу, чтобы деактивировать незаконные действия в отношении владельцев бизнеса, размещающих рекламу.
  3. Отслеживание безопасности бренда. Каждый клиент имеет доступ к анализу данных. Это дает возможность оценить, как и где показывается реклама, нет ли рядом блоков с недопустимым контентом. Кроме того, клиент может определить, видит ли целевая аудитория его объявления.
  4. Соответствие географии. Это решение может быть важным для тех клиентов, которые проводят кампании в разных регионах и даже странах. Программное обеспечение делает так, чтобы язык контента совпадал с языком ленты, на которой показывается кампания.
  5. Custom Contextual. Это решение, которое позволяет размещать рекламные компании в соответствии с релевантным контентом. При этом во время сбора данных о целевой аудитории не используются файлы cookie.

Все решения интегрированы с популярными социальными платформами такими, как Facebook, YouTube, Twitter.

Новое IPO DoubleVerify Holdings: обзор, аналитика, показатели фото 9

Другие сильные стороны DoubleVerify Holdings

Руководство компании считает, что на данном этапе с ними никто не может конкурировать. Помимо яркой бизнес-модели DoubleVerify Holdings имеет и другие сильные стороны, обойти которые конкурентам будет непросто.

Высокая точность программного обеспечения

DoubleVerify разрабатывает собственные показатели эффективности каждой рекламной кампании с учетом информации по мошенникам, безопасности бренда, геолокации, видимости рекламных объявлений и т. д. Данные сводятся в единую метрику по каждой рекламной группе. DoubleVerify на сегодняшний день проводит наиболее тщательную аналитику в нише, благодаря чему клиентам удается быстро повысить эффективность своего рекламного медиа.

Широкий охват

DoubleVerify располагает большим количеством инструментов для оценки эффективности цифрового медиа в разных направлениях. Платформа работает со всеми цифровыми каналами, в которых клиенты могут размещать рекламу. Программное обеспечение интегрировано в популярные социальные сети и основные платформы, предоставляющие рекламу.

Компания не останавливается на достигнутом. С появлением новых цифровых каналов налаживаются новые партнерские отношения, что позволяет распространять рекламу в любом направлении.

Большой информационный актив

Программная платформа DoubleVerify работает уже не первый год. За несколько лет активного предоставления услуг удалось накопить большую информационную базу (по мошенникам, геолокации, интересам целевой аудитории и т. д.), позволяющую пользователям программного обеспечения более эффективно настраивать рекламные кампании.

С каждым днем набор полученных данных только увеличивается. Это дает возможность предположить, что качество работы программного обеспечение от DoubleVerify будет только расти. Это повлечет за собой спрос и рост стоимости акций.

Новое IPO DoubleVerify Holdings: обзор, аналитика, показатели фото 10

Высокая рентабельность для клиентов

Возможность оптимизировать рекламу, вложив небольшую сумму средств, всегда привлекает владельцев бизнеса. Они покупают программное обеспечение, которое проводит оценку рекламных кампаний, сводит к минимуму вероятность мошенничества, повышает эффективность объявлений. В результате владелец бизнеса получает большой прирост новых клиентов за счет качественной рекламы. Это позволяет быстро вернуть вложения за программное обеспечение и начать получать чистую прибыль.

Положительный опыт

Начиная с 2017 года, компания совершенствовала свои разработки. DoubleVerify имеет опыт неординарных решений, которые в результате способствовали повышению эффективности рекламы клиентов. В информационном мире регулярно появляются новшества. Команда DoubleVerify научилась быстро адаптироваться к ним, чтобы делать рекламу клиентов еще более рентабельной.

Постоянно увеличивающаяся база клиентов

Сотни тысяч владельцев бизнеса уже оценили роль цифровой рекламы в развитии бренда. Многие из них поняли, что нет смысла переплачивать и приняли решение воспользоваться услугами DoubleVerify Holdings. Среди известных рекламодателей – Colgate-Palmolive, Ford, Mondelēz и Pfizer. Ежедневно база клиентов увеличивается, что для акционеров может стать мотивацией инвестировать именно в эту компанию.

Только лучшие специалисты

К сотрудничеству привлекаются только люди с большим опытом, которые ранее уже работали в ведущих компаниях. Специалисты берут на себя большую ответственность за получение желаемых результатов клиентами. Команда DoubleVerify работает слаженно, что дает возможность внедрять новые решения для еще большей эффективности. Исполнительный директор Марк Загорски ранее уже работал в организациях, связанных с интернет рекламой и знает, чему нужно уделять внимание в первую очередь.

Финансовые показатели

В 2020 году выручка компании превысила 240 миллионов долларов, это на треть больше, чем в 2019 году. Выросла и валовая прибыль. В 2020 году она составила 208 миллионов долларов, что также на треть больше, нежели в предыдущем периоде.

Полученную прибыль руководство снова вкладывает в свою деятельность. Так, в 2020 году 47 миллионов долларов было потрачено на новые разработки, позволяющие повысить эффективность цифровой рекламы. Увеличились затраты также на маркетинг. Компанией было потрачено более 60 миллионов долларов на привлечение новых клиентов.

Новое IPO DoubleVerify Holdings: обзор, аналитика, показатели фото 11

Стратегия дальнейшего развития

После оценки показателей удается понять, что до 2020 года компания неплохо развивалась. Однако этой информации может быть недостаточно для покупки акций. Существует множество примеров, когда до IPO владельцы бизнеса показывали хорошие результаты, но после выхода на открытый рынок их показатели стремительно снижались. Поэтому изучение стратегии роста компании – важный этап перед принятием окончательного решения о сотрудничестве.

Специалисты DoubleVerify утверждают, что они имеют намерение еще глубже проникнуть в рынок интернет рекламы. В первую очередь это связано с обширной уже существующей клиентской базой. Владельцы бизнеса уже вкладывают деньги в цифровые медиа и будут продолжать это делать. Многие из них планируют увеличить затраты на рекламу для привлечения еще большего количества новых клиентов.

Способствовать росту DoubleVerify будут и следующие действия.

  1. Привлечение новых клиентов, которые ранее не задумывались об эффективности интернет рекламы. Ежедневно появляются новые компании, которые в будущем будут вкладывать большие деньги в медиа.
  2. Выход на новые международные каналы. DoubleVerify уже сегодня является компанией, активно работающей с клиентами по всему миру. Однако в некоторых странах цифровая реклама все еще не пользуется популярностью. Задача специалистов компании занять пробелы и тем самым существенно расширить клиентскую базу.
  3. Внедрение новых решений и открытие новых цифровых каналов. Будут появляться новые разработки, соответствующие современным информационным технологиям.
  4. По возможности проведение слияний с подобными мелкими компаниями. Команда DoubleVerify имеет опыт сотрудничества с организациями, которые положительным образом влияют на развитие компании. Ранее уже были проведены три эффективных приобретения, что позволило расширить географию присутствия DoubleVerify и значительно расширить клиентскую базу. 

Такая стратегия развития мотивирует инвесторов вкладывать немалые суммы в акции. Но нельзя забывать и о рисках.

Новое IPO DoubleVerify Holdings: обзор, аналитика, показатели фото 12

Основные риски

Каждая компания, которая выходит на открытый рынок,  обещает акционерам сделать все, чтобы увеличивать прибыль и стремительно развиваться. Но некоторые факторы могут негативным образом сказываться на общей картине.

Конкуренция

В определенный промежуток времени компания занимает лидирующие позиции и кажется, что ей нет равных. Но в любой момент на рынок может прийти более сильный игрок, имеющий внушительную информационную и материальную подушку. Не исключено, что в будущем появится компания, которая сможет больше вкладывать в свое развитие и быстро перепрыгнет DoubleVerify. Нельзя быть уверенным и в том, что действующие конкуренты не станут показывать лучшие результаты.

Нестабильные рыночные условия

Скачок валют, глобальные стихийные бедствия, военные конфликты – все это приводит к снижению эффективности работы в любой нише. Мы помним, что компания предоставляет услуги по всему миру. Поэтому и в глобальном смысле она подвержена негативному воздействию обстоятельств. Акции могут упасть в цене по независящим от руководства причинам.

Системные сбои

Несмотря на работу большой команды, никто не застрахован от сбоев в работе программного обеспечения и кибератаки. Это может повлиять на стоимость акций. Не исключено, что правильная работа компании быстро восстановится. Но всегда остается вероятность, что не удастся возместить убытки.

Новое IPO DoubleVerify Holdings: обзор, аналитика, показатели фото 13

Возможность смены руководства или ведущих сотрудников

Результаты компании – это всегда заслуга руководства и людей, которые в ней работают. Но никто не может обещать, что командный состав DoubleVerify изменится. Поэтому нельзя на 100% рассчитывать на хорошие результаты.

Оценив всю информацию, можно сделать вывод, что инвестирование в IPO DoubleVerify Holdings может стать действительно прибыльным мероприятием. Но никто не застрахован от рисков. Всегда остается вероятность того, что акции начнут стремительно падать в цене. Поэтому стоит придерживаться простых правил и не вкладывать в новые акции более 10% от общего бюджета.

Другие статьи

IPO на $2,7 млрд: магазин пончиков Krispy Kreme

1 июля открылись торги ценными бумагами Krispy Kreme, в организации первичного публичного размещения приняли участие 19 компаний, среди которых Morgan Stanley и Citigroup, было продано 29 миллионов ценных бумаг по цене 17 долларов. При таких параметрах рыночная стоимость компании составляет около 2,7 миллиарда долларов. Компания, которая была основана в 1935 году, занимается производством и продажей […]

Сервис изучения языков Duolingo провел IPO

Американская компания Duolingo, предоставляющая услуги изучения иностранных языков, провела первичное публичное размещение ценных бумаг в июле 2021 года на бирже NASDAQ. Сфера деятельности компании Duolingo – бесплатная платформа для изучения иностранных языков, которая была разработана профессором Университета Карнеги и его аспирантом. Создатель родился в Гватемале, где изучение иностранного языка обходилось слишком дорого, он стремился подарить […]

Graphite Bio выходит на IPO: обзор и финансовые показатели

В первый месяц лета 2021 года на открытый рынок вышла компания Graphite Bio, работающая в сфере медицины. Специалисты организации занимаются редактированием генов нового поколения, что может способствовать лечению заболеваний, с которыми ранее справляться не удавалось. Такая сфера деятельности является перспективной, поэтому есть основания предполагать, что IPO компании будет успешным. Основные сведения о компании Компания начала […]