Неудачная рекламная кампания — не помеха для IPO «Вкусвилла»

Владельцы российская розничной сети супермаркетов «Вкусвилл» ранее уже заявляли о возможности выхода на открытый рынок и привлечения дополнительных инвестиций с помощью IPO. Но вышедшая 30 июня 2021 года рекламная статья «Рецепты семейного счастья» поставила под сомнение успешность операции.

Неудачная статья не помешает IPO Вкусвилла фото 1

Руководство отмечает, что несмотря на резонанс, вокруг неудачной кампании, от идеи выхода на IPO они не отказываются. Публичное размещение ценных бумаг может состояться уже осенью 2021 года. Что же случилось?

В рамках рекламной кампании 30 июня на сайте «Вкусвилла» появилась статья, в которой рассказывалось о различных семьях, покупающих продукты в сети ритейлера. Среди остальных была и ЛГБТ семья, состоящая из двух женщин, сестры одной из партнерш и ее мамы. Такой шаг некоторые СМИ расценили, как поддержку ЛГБТ-движения со стороны крупного бизнеса и статья вызвала огромный резонанс.

Сеть «Вкусвилла» не была готова к наплыву негатива, хотя такую реакцию вполне можно было предугадать. Изначально комментарии к публикации были неоднозначными, некоторые подписчики сообщества, посвященного «Вкусвилле», поспешили отказаться от услуг ритейлера. Было также и немало слов поддержки, пост успел набрать более 40 тысяч лайков.

Серьезные проблемы начались, когда пост привлек внимание настоящих консерваторов, а также противников ЛГБТ-движения. Некоторые публичные личности заявили, что больше никогда не станут покупать товар во «Вкусвилле». Нейтральный тон в социальных сетях изменился на негативный. 4 июля публикация была удалена, а вместо нее появился пост с извинениями.

Автор данной рекламной кампании отметил, что такая реакция пользователей ему не понятна. Ведь целью был рассказ именно о реальных семьях покупателей, без прикрас.

Неудачная статья не помешает IPO Вкусвилла фото 2

Как скандал скажется на финансовых показателях компании?

О том, как повлияет резонансная статья на финансовые показатели «Вкусвилл» говорить еще очень рано. Должно пройти несколько месяцев. Но предыдущие цифры радуют. В 2020 году компания увеличила выручку на 38%. Около 10% выручки приходится на собственную доставку. Сервис пользуется популярностью и продолжает развиваться. Можно предположить, что конфликт быстро забудется и проблем при выходе «Вкусвиллы» на открытый рынок, не возникнет. 

Другие статьи

IPO на $2,7 млрд: магазин пончиков Krispy Kreme

1 июля открылись торги ценными бумагами Krispy Kreme, в организации первичного публичного размещения приняли участие 19 компаний, среди которых Morgan Stanley и Citigroup, было продано 29 миллионов ценных бумаг по цене 17 долларов. При таких параметрах рыночная стоимость компании составляет около 2,7 миллиарда долларов. Компания, которая была основана в 1935 году, занимается производством и продажей […]

Сервис изучения языков Duolingo провел IPO

Американская компания Duolingo, предоставляющая услуги изучения иностранных языков, провела первичное публичное размещение ценных бумаг в июле 2021 года на бирже NASDAQ. Сфера деятельности компании Duolingo – бесплатная платформа для изучения иностранных языков, которая была разработана профессором Университета Карнеги и его аспирантом. Создатель родился в Гватемале, где изучение иностранного языка обходилось слишком дорого, он стремился подарить […]

Graphite Bio выходит на IPO: обзор и финансовые показатели

В первый месяц лета 2021 года на открытый рынок вышла компания Graphite Bio, работающая в сфере медицины. Специалисты организации занимаются редактированием генов нового поколения, что может способствовать лечению заболеваний, с которыми ранее справляться не удавалось. Такая сфера деятельности является перспективной, поэтому есть основания предполагать, что IPO компании будет успешным. Основные сведения о компании Компания начала […]